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　　企业家个人魅力——是宣扬这个企业品牌的最大载体！企业领导人是企业的财富，是活生生的企业形象代言人。大多数成功的企业背后，都有一个出色的企业家，企业家的个人魅力给企业带来坚 不可摧的品牌效应。

 

　　在全球竞争白热化的今天，一个企业要生存和发展，不仅需要 产品品牌、企业品牌，更要创企业家个人品牌，更好地提高企业的 知名度、社会声望，展示企业精神、品牌内涵，方能够在参与国际 品牌竞争中取得最大优势。

 

　　纵观国际知名企业，其领导人的名字与事迹一样作为品牌，为世人津津乐道。从爱迪生、松下幸之助，到比尔·盖茨、韦尔奇， 这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、国家，甚 至一个时代……不管世界潮流如何变化，他们个人品牌的光芒却永 远如新。因此，要想成为真正成功的企业家，必须具备“思想家的 睿智，政治家的敏锐，外交家的灵活和军事家的韬略”。

 

　　企业家个人传记就是企业的历史，像张瑞敏之于海尔，柳传志之于联想，任正非之于华为，王传福之于比亚迪，王文京之于用友，刘积仁之于东软，已然无法分割。

 

　　今天，企业传记已成为品牌推广的核武器。在这个品牌横行 的年代，无论是广告轰炸还是媒体炒作，在时间面前都显得越来越 苍白无力。而出版一部经得起时间考验的企业家传记，则成为打造 企业品牌的最佳选择。营销专家称企业传记是拓展企业品牌的核武 器，有远见的企业家都应该用好这件武器，以便把握机会，把企业 做大做强！

 

　　在国外，几乎每一家知名的大公司，都有记载其成长历程的传 记作品。如《上帝、国家、可口可乐》、《三十年一亿倍：麦当劳 教父雷克洛克自传》……这些书主要是对企业多年的经营成败得失 进行商业文化层面的剖析，由专业的财经作家根据大量的研究及采 访而著成。

 

　　在国内，万通老总冯仑出版了《野蛮生长》，万科董事长王石 思考着《让灵魂跟上脚步》，创作了《道路与梦想》。潘石屹撰写 了《我用一生去寻找》，李小琳打造了管理心得《静水深流》，通威集团董事局主席刘汉元强调《能源革命：改变21世纪》……

 

　　一个个功成名就的企业家纷纷加入到出书的行列，向世人诠释着企业的品牌形象、企业文化以及自己的人生经验、创业辛酸和企 业理念。成功的企业家在创造大量财富的同时，也因自身的不凡经历而成为公众心目中的“神话”。